GAP網銷台灣 ZARA也上線 @ 粉紅桔梗

ZARA周四將在歐洲開設網路商店販賣服飾。名模白歆惠曾穿著ZARA衣服搭配名牌包亮相。資料照片

由西班牙邁向國際的服飾品牌ZARA將開線上商店，ZARA是全球最大成衣業者Inditex旗下主要品牌，跨足網路前景看好，也顯示網購成衣的通路已逐漸突破傳統束縛，受到消費者重視。
ZARA線上商店本周四開張，初期開放西、德、法、義、葡、英等六國，明年擴及美、日、南韓等。營運長伊斯拉對《華爾街日報》透露，ZARA打算藉由網路擴大市場，「以推廣至全球為目標」。《蘋果》昨未能聯繫上ZARA香港公關，無法確定台灣能否在網路商店訂貨。

消費者嫌多付運費

ZARA母公司Inditex在全球七十六國開店，總能讓最新服飾快速上架，但網路發展卻嫌慢，同樣走平價風的美國GAP服飾一九九七年就開發網購，今年八月十六日起可出貨到台灣；瑞典H&M網路商店一九九八年開張，MANGO也自二○○九年開始線上販售。
其實ZARA早在網路引領風潮，去年在facebook吸引四百四十萬粉絲；推出iPhone網上目錄下載數達二百萬。伯恩斯坦投資研究公司預估，ZARA 線上商店業績，第二年可達二十億至二十五億歐元（約八百一十六億至一千零二十億元台幣），超越GAP去年三百五十八億元台幣的網路營收。
過去消費者不愛在網上買衣服，因不能試穿，還須負擔額外運費，但近年業者降低運費又改善服務，逐漸培養消費者網購習慣。最近尼爾森全球調查顯示，消費者最想網購的商品，服飾排第二，僅次於機票。
民眾連心玟說，ZARA是到國外必買的品牌，網購可稍解台灣沒有分店的遺憾，希望拓展到台灣；民眾呂美儀表示，線上購物沒在台灣推出，還要付國際運費，不如找網路賣家代購就好。